Keyword Recherche Anleitung

In der heutigen digitalen Welt ist eine fundierte Keywordrecherche der Grundstein für eine erfolgreiche SEO‑Optimierung. Unternehmen, Blogger und Online-Shops stehen vor der Herausforderung, ihre Inhalte so zu gestalten, dass sie von ihrer Zielgruppe optimal gefunden werden – sei es über eine gezielt optimierte Landingpage oder die gesamte Domain. Beide vorgestellten Artikel verdeutlichen, dass die systematische SEO‑Keyword‑Recherche nicht nur dazu dient, die richtigen Keywords und Keyword‑Kombinationen zu identifizieren, sondern auch potenzielle Trends, Nischen und die zugrunde liegende Keyword‑Intention / Suchintention zu erkennen. Ziel ist es, durch die Auswahl passender Begriffe den organischen Traffic zu steigern, die Sichtbarkeit in den SERPs zu erhöhen und eine erfolgreiche Keyword‑Strategie aufzubauen, die den komplexen Anforderungen des Google‑Suchalgorithmus gerecht wird.

Grundlagen der Keyword-Recherche

Die Keywordrecherche – auch als Keyword‑Analyse bezeichnet – beschreibt den Prozess, sinnvolle Suchbegriffe zu ermitteln, auf die eine Webseite optimiert werden soll. Zunächst wird definiert, welche Keywords für die Inhalte einer Landingpage oder einer kompletten Domain relevant sind, um in den SERPs ein gutes Ranking zu erzielen. Dabei ist es besonders wichtig zu betonen, dass die Keywordrecherche den allerersten Schritt der OnPage‑Optimierung darstellt. In dieser Phase werden Inhalte, Struktur und interne Verlinkungen so angepasst, dass Suchmaschinen klare Signale erhalten. Erst nach diesen OnPage‑Maßnahmen erfolgt die OffPage‑Optimierung, bei der externe Faktoren wie der Aufbau von Backlinks und die gezielte Suche nach passenden Linkzielen dazu beitragen, das Ranking weiter zu stärken und die Autorität der Seite zu erhöhen.

Die Bedeutung der Keywordrecherche liegt darin, dass sie als Basis aller SEO‑Optimierung-Maßnahmen dient. Sie definiert nicht nur, worum es bei einem Unternehmen geht, sondern beeinflusst auch maßgeblich das Ranking in den Suchergebnissen. Google bewertet Websites mithilfe eines komplexen Suchalgorithmus, der über 200 Faktoren berücksichtigt – was unterstreicht, wie kritisch eine strategische Keyword-Auswahl ist. So erhält das erste Ergebnis in Google etwa 32 % aller Klicks, was den enormen Wert einer Top-Platzierung verdeutlicht. Durch die gezielte Auswahl von Keywords und das genaue Verständnis der Keyword‑Intention / Suchintention – also der dahinterstehenden Nutzerabsicht – können Inhalte so gestaltet werden, dass sie exakt den Bedürfnissen der Zielgruppe entsprechen. Dabei wird auch zwischen navigationalen, informationellen und transaktionalen Suchanfragen unterschieden, die jeweils spezifische inhaltliche Schwerpunkte erfordern.

Keyword-Typen und Kategorisierung

Nicht alle Keywords sind gleich. Es gibt grundlegende Unterschiede zwischen Nischenkeywords, Long‑Tail‑Keywords und Focus‑Keywords. Nischenkeywords zeichnen sich oft durch ein geringeres Suchvolumen und weniger Konkurrenz aus, bieten jedoch das Potenzial, schnell qualifizierten Traffic zu generieren – insbesondere in Form von transaktionalen Suchanfragen. Ein praktisches Beispiel: Ein Händler, der Sonnenschirme verkauft, könnte Nischenkeywords wie „Sonnenschirm reparieren„, „Sonnenschirm färben“ oder „Sonnenschirm für Garten“ verwenden, um in einem weniger umkämpften Segment schnell sichtbar zu werden.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Granularität der Suchbegriffe. Ein allgemeines Keyword wie „Anwalt“ ist zu unspezifisch und generiert in der Regel wenig zielgerichteten Traffic. Steigert man die Spezifität zu „Anwalt München„, erhält man bereits relevantere Suchanfragen – doch das Optimum ist „Anwalt Strafrecht München„, da dieser Begriff die Suchintention noch präziser widerspiegelt und somit qualitativ hochwertigeren, konversionsstarken Traffic generiert. Long‑Tail‑Keywords bestehen aus längeren, spezifischeren Suchphrasen, die zwar seltener gesucht werden, aber eine höhere Conversion‑Rate aufweisen, weil sie genau die Bedürfnisse der Nutzer abbilden. Demgegenüber steht das Focus‑Keyword, das als zentrales Element der Keyword‑Strategie dient und in entscheidenden Bereichen wie Titel, URL und Meta‑Beschreibung integriert wird.

Die Kategorisierung der Suchanfragen liefert weitere wichtige Einblicke in das Nutzerverhalten. Bei navigationalen Suchanfragen sucht der Nutzer gezielt nach einer bekannten Website oder Landingpage – beispielsweise wenn ein Markenname oder eine bekannte Institution eingegeben wird. Informationelle Suchanfragen stehen im Zusammenhang mit dem Wunsch nach Wissen und Problemlösungen, während transaktionale Suchanfragen auf eine konkrete Kaufabsicht oder den Abschluss eines Vertrags hindeuten. Wichtig ist auch, dass der durchschnittliche Internetnutzer mittlerweile im Schnitt 2,7 Wörter pro Suchanfrage verwendet – ein Hinweis darauf, wie wichtig es ist, die Suchbegriffe präzise zu wählen. Ein differenziertes Verständnis dieser Kategorien sowie der dahinterliegenden Keyword‑Intention / Suchintention ist entscheidend, um Inhalte zu erstellen, die genau den Erwartungen der Nutzer entsprechen.

Wichtige Kennzahlen und semantische Aspekte

Eine zentrale Kennzahl in der Keywordrecherche ist das monatliche Suchvolumen (MSV), das angibt, wie häufig ein bestimmtes Keyword im Durchschnitt pro Monat gesucht wird. Diese Kennzahl hilft dabei, das Potenzial eines Keywords in Bezug auf den zu erwartenden Traffic zu bewerten – wobei ein höheres Suchvolumen oft auch mit einer stärkeren Konkurrenz einhergeht. Darüber hinaus steigt der Traffic der 1.000 meistbesuchten Seiten beispielsweise zwischen 2019 und 2020 um etwa 22 %, was den positiven Effekt eines guten Rankings unterstreicht.

Die thematische Autorität ist ein weiterer Schlüsselfaktor. Sie beschreibt, inwieweit eine Website als Experte in einem bestimmten Themenbereich wahrgenommen wird. Dies wird durch den Einsatz umfassender Inhalte und die Integration verwandter Keyword‑Kombinationen im Rahmen der semantischen Suche / Topics erreicht. Eine starke thematische Autorität verbessert das Ranking und stärkt das Vertrauen der Zielgruppe. Ergänzend dazu helfen Trigger‑Phrasen wie beste, kaufen oder vergleichen, die Keyword‑Intention der Nutzer präzise zu treffen und den Inhalt an deren Erwartungen auszurichten. Der gezielte Einsatz verwandter Suchbegriffe, ermittelt etwa mit Google Trends, OpenThesaurus oder Semager, erhöht zudem die inhaltliche Relevanz und Tiefe der erstellten Inhalte.

Tools für die Keyword-Recherche

Für eine effektive Keywordrecherche stehen zahlreiche spezialisierte Keyword‑Tools zur Verfügung, die sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Lösungen anbieten. Der Google Keyword‑Planer liefert beispielsweise nicht nur grundlegende Daten zum Suchvolumen, sondern zeigt auch voraussichtliche Klickpreise an – eine Funktion, die dir einen Einblick in die Kostenstruktur gibt. Diese Funktion ist besonders wichtig, weil die Auktionsstruktur von Google Ads bewirkt, dass Keywords mit höherer Konkurrenz in der Regel auch teurer sind. So erhältst du eine realistische Einschätzung der finanziellen Investition, falls du bezahlte Kampagnen in Erwägung ziehst.

Google Trends bietet eine visuelle Darstellung des historischen und aktuellen Suchinteresses und erlaubt es, mehrere Keywords miteinander zu vergleichen. Ubersuggest nutzt die Google Suggest-Funktion, um Long‑Tail‑Keywords und verwandte Begriffe zu identifizieren. Keyword.io ergänzt diese Funktionen durch den Datenexport und grafische Auswertungen. Weitere wertvolle Werkzeuge sind Semrush, Ahrefs und Moz Keyword Explorer, die detaillierte Analysen zur Konkurrenz, zum Suchvolumen und weiteren Kennzahlen liefern. Ergänzend unterstützen Tools wie OpenThesaurus, Semager, Google Webmastertools (Suchanalyse) und Wikipedia Statistiken dabei, ein noch umfassenderes Bild zu erhalten und verwandte Suchbegriffe zu identifizieren.

Besonders im Zusammenhang mit Google Ads ist es entscheidend, die spezifischen Funktionalitäten der Tools zu kennen: Der Google Keyword‑Planer zeigt voraussichtliche (nicht tatsächliche) Klickpreise an und verdeutlicht, wie die Auktionsstruktur von Google Ads den Preis eines Keywords beeinflusst. In der Regel sind Long‑Tail‑Keywords aufgrund geringerer Konkurrenz günstiger und oft erfolgversprechender. Für die Durchführung von Google Ads‑Kampagnen ist jedoch ein hohes Maß an Fachwissen erforderlich. Da ein Laie schnell in kostspielige Fehler geraten kann, empfiehlt es sich, bei Unsicherheiten einen Spezialisten zu beauftragen, der eine fundierte Kosten‑Nutzen‑Rechnung erstellt und die Kampagnen optimal ausrichtet.

Schritt‑für‑Schritt-Anleitung zur effektiven Keyword‑Recherche

Jetzt, da du die Bedeutung der Keyword‑Recherche verstehst und dich mit den wichtigsten Konzepten vertraut gemacht hast, kannst du mit der praktischen Umsetzung beginnen. Folge diesen Schritten, um die passenden Keywords zu identifizieren und eine überzeugende Keyword‑Strategie zu entwickeln, mit der du deine gewünschte Zielgruppe erreichst.

1. Erstelle eine Liste mit allgemeinen Themen, die für dein Thema relevant sind

Beginne mit einem intensiven Brainstorming und sammle allgemeine Themen oder Kategorien, die zu deinem Unternehmen passen. Erstelle dazu eine Tabelle oder ein Arbeitsblatt mit sogenannten „Buckets“. Diese Kategorien könnten Produktkategorien oder Themen sein, von denen du glaubst, dass sie für deine Zielgruppe interessant sind. Halte die Liste übersichtlich – idealerweise maximal 5 bis 10 Themen. Versetze dich dabei in die Lage eines Käufers, der gezielt nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen sucht. Für eine Website, die natürliche und umweltfreundliche Produkte verkauft, könnten beispielsweise die folgenden Kategorien in Frage kommen:

• Gesunde Umwelt

• Natürliche Gesundheit

• Ungiftige Haushaltsreinigung

• Natürliche Schönheit

• Gesundes Kochen

• Natürliche Tiergesundheit

2. Erweitere die einzelnen Themen um eine Liste mit Begriffen, die deine Kunden möglicherweise verwenden

Nachdem du die allgemeinen Themen definiert hast, identifiziere spezifische Begriffe und Phrasen, die potenzielle Kunden in die Suchleiste eingeben könnten, um Informationen, Produkte oder Dienstleistungen zu finden. Nutze hierfür Daten aus Tools wie Google Analytics oder HubSpot, um zu erkennen, welche Keywords bereits Besucher anziehen. Dabei handelt es sich nicht um eine endgültige Liste, sondern um einen ersten Datensatz, der deine Recherche unterstützt. Sammle alle relevanten Begriffe zu jeder Kategorie, um ein umfassendes Bild zu erhalten.

3. Finde verwandte Suchbegriffe

Erweitere deinen Keyword-Pool, indem du nach verwandten Suchbegriffen suchst. Gib einen deiner Haupt‑Keywords in Google ein und scrolle bis zum Ende der Seite, um die fettgedruckten verwandten Suchanfragen zu entdecken. Klicke auch auf diese verwandten Suchen, um weitere Ideen zu erhalten – oft bietet Google auf der zweiten Seite zusätzliche Vorschläge. Nutze zusätzlich Tools wie AnswerThePublic, OpenThesaurus oder Semager, um eine Übersicht über Phrasen zu erhalten, die Nutzer im Zusammenhang mit deinem Thema suchen.

4. Analysiere die Stärke deiner Keywords

Jetzt ist es an der Zeit, deine gesammelten Keywords zu bewerten. Verwende Tools wie den Google Keyword‑Planer, Ahrefs, Semrush oder Ubersuggest, um folgende Aspekte zu prüfen:

• Genauigkeit der Suchphrase: Stelle sicher, dass die Keyword‑Phrase exakt mit den Suchanfragen potenzieller Kunden übereinstimmt.

• Suchvolumen: Überprüfe, wie oft das Keyword im Monat gesucht wird. Verwende ausschließlich Begriffe mit einem ausreichend hohen monatlichen Suchvolumen (MSV).

• Konkurrenz: Analysiere, wie stark die Konkurrenz ist – idealerweise wählst du Begriffe mit hoher Nachfrage, aber niedriger Konkurrenz.

• Verwandte Begriffe: Suche nach weiteren ähnlichen Begriffen, die vielleicht ein hohes Suchvolumen und gleichzeitig einen niedrigen Wettbewerb aufweisen.

5. Bestimme, wie du in deiner Branche abschneidest

Führe eine gründliche Wettbewerbsanalyse durch, um zu verstehen, wie deine Inhalte im Vergleich zu denen deiner Mitbewerber abschneiden. Überprüfe die SERPs für die von dir identifizierten Keywords und schaue dir die Platzierung großer Marken an. Sollten diese dominieren, ist es sinnvoll, deine Strategie anzupassen und zunächst auf weniger umkämpfte Long‑Tail‑Keywords zu setzen. Eine solche Fokussierung ermöglicht es dir, eine Nische zu finden, in der du dich von der Konkurrenz abheben kannst. Beachte dabei, dass du unter Umständen deine Keyword-Liste anpassen musst, falls die Konkurrenz überwiegend qualitativ hochwertige Inhalte bietet.

6. Prüfe die Suchintention

Abschließend ist es unerlässlich, die Keyword‑Intention / Suchintention zu überprüfen. Gib deine Keywords in Google ein und analysiere, welche Art von Inhalten bereits gut rankt. Überprüfe, ob die Suchergebnisse überwiegend informativ, navigational oder transaktional ausgerichtet sind. Wenn beispielsweise ein Käufer nach Informationen sucht, du ihm aber eine Produktseite anbietest, wird er schnell wieder abspringen – und das schadet deinem Ranking. Notiere daher die Absicht hinter jeder Keyword‑Phrase und stimme deinen Content entsprechend ab, sodass er exakt den Bedürfnissen der Nutzer entspricht.

Tipps und Tricks zur Keyword‑Analyse und Content‑Optimierung

Neben der strukturierten Recherche spielen auch praktische Optimierungstipps eine entscheidende Rolle. Es empfiehlt sich, Webseiten zunächst auf leicht zu rankende Keywords – beispielsweise Synonyme oder Long‑Tail‑Keywords – zu optimieren, um eine solide Basis zu schaffen, bevor du dich an umkämpftere Begriffe wagst. Dieser Ansatz minimiert das Risiko, von Anfang an in einen zu harten Wettbewerb zu geraten, und ermöglicht dir, dich Schritt für Schritt zu etablieren. Darüber hinaus solltest du den Ansatz der Integration ganzer Themenkomplexe verfolgen – oft zusammengefasst unter dem Motto „Stop Thinking Keywords, Think Topics“. Dabei wird der gesamte Themenbereich um ein Keyword herum abgedeckt, was zu einer besseren thematischen Autorität und einer ganzheitlichen Content‑Strategie führt. Eine kontinuierliche Content‑Optimierung / OnPage‑SEO stellt sicher, dass deine Landingpage und Domain stets aktuell bleiben, während die regelmäßige Überwachung mit Tools wie Google Webmastertools (Suchanalyse) dir hilft, Veränderungen im Suchvolumen und bei der Konkurrenz frühzeitig zu erkennen und deine SEO‑Strategie entsprechend anzupassen.

Ausführlichere Hinweise zu Google Ads‑Kampagnen

Neben der organischen Optimierung spielt auch die bezahlte Suchmaschinenwerbung eine wichtige Rolle. Für die Durchführung von Google Ads‑Kampagnen ist es entscheidend, den Google Keyword‑Planer nicht nur zur Ermittlung des Suchvolumens zu nutzen, sondern auch die voraussichtlichen Klickpreise und die Auswirkungen der Auktionsstruktur zu verstehen. Da der Google Keyword‑Planer voraussichtliche (nicht tatsächliche) Kosten anzeigt, kann sich die Preisstruktur je nach Wettbewerb stark verändern. In der Regel sind Long‑Tail‑Keywords günstiger und oft erfolgversprechender, während allgemeinere Begriffe höhere Klickpreise verursachen können. Aufgrund dieser komplexen Auktionsstruktur erfordert die Planung und Durchführung erfolgreicher Kampagnen ein hohes Maß an Fachwissen. Ein Laie läuft schnell Gefahr, viel Geld auszugeben, ohne den gewünschten Return on Investment (ROI) zu erzielen. Daher wird empfohlen, bei Unsicherheiten einen Spezialisten zu beauftragen, der eine fundierte Kosten‑Nutzen‑Rechnung erstellt und die Kampagnen optimal ausrichtet.

Häufig gestellte Fragen zur Keyword‑Recherche

Wie werde ich gut in der Keyword‑Recherche?

Um in der Keyword‑Recherche wirklich erfolgreich zu sein, ist es entscheidend, ein tiefes Verständnis für deine Zielgruppe zu entwickeln – zu wissen, was sie sucht und warum. Es reicht nicht, nur Keywords zu sammeln; du solltest deine Ergebnisse und Analysen kontinuierlich überwachen. Anhand von Daten aus Tools wie Google Analytics kannst du leicht erkennen, welche Keywords und Landingpages den meisten Traffic generieren und welche unterdurchschnittlich abschneiden. Mit diesen Erkenntnissen kannst du deine Strategie gezielt anpassen und optimieren. Darüber hinaus bieten Plattformen wie Semrush und Mailchimp ausführliche Artikel, Anleitungen und sogar Kurse an, die dir helfen, deine Fähigkeiten in der Keyword‑Recherche zu vertiefen und mehr über bewährte SEO‑Best Practices zu lernen.

Wie kann ich eine kostenlose Keyword‑Recherche durchführen?

Für eine effektive Keyword‑Recherche musst du nicht unbedingt teure Tools oder Abonnements nutzen. Es gibt zahlreiche kostenlose Online-Tools, die dir dabei helfen können, die passenden Keywords zu finden und wichtige Informationen wie das Suchvolumen und die Konkurrenz zu ermitteln. Beispiele hierfür sind Google Trends, Keyword Surfer, das Semrush Keyword Magic Tool und der Moz Keyword Explorer. Diese Tools liefern dir wertvolle Einblicke, die dir den Einstieg in eine erfolgreiche SEO‑Strategie erleichtern, ohne dass du dafür zusätzlich Geld investieren musst.

Wie kannst du Keyword‑Rankings aufrechterhalten?

Die Aufrechterhaltung deiner Keyword‑Rankings erfordert kontinuierliche Aufmerksamkeit. Du musst stets über Änderungen im Google‑Algorithmus informiert sein und regelmäßig deine bestehenden Inhalte aktualisieren sowie optimieren. Selbst wenn deine Inhalte heute gut ranken, kann sich die dynamische Landschaft der SERPs schnell verändern. Indem du regelmäßig nach neuen Chancen oder aufsteigenden Keywords Ausschau hältst und deine Inhalte entsprechend anpasst, kannst du sicherstellen, dass deine Website langfristig erfolgreich bleibt und sogar in den Rankings steigt.

Wichtige Erkenntnisse und Fazit

Die Keywordrecherche ist weit mehr als das bloße Finden einzelner Suchbegriffe – sie bildet das Fundament einer ganzheitlichen SEO‑Optimierung. Durch den gezielten Einsatz von Nischenkeywords, Long‑Tail‑Keywords und Focus‑Keywords kannst du nicht nur deine thematische Autorität stärken, sondern auch langfristig mehr organischen Traffic generieren. Die vorgestellten Artikel zeigen, dass eine erfolgreiche SEO‑Strategie auf einer kontinuierlichen Wettbewerbsanalyse, der Nutzung diverser Keyword‑Tools und der präzisen Abstimmung der Inhalte auf die Keyword‑Intention / Suchintention basiert. Dabei ist es besonders wichtig, bereits zu Beginn auf leicht zu rankende Keywords zu setzen und schrittweise in umkämpftere Bereiche vorzustoßen. Zusätzlich erfordert die Durchführung von Google Ads‑Kampagnen ein hohes Maß an Fachwissen, da der Google Keyword‑Planer voraussichtliche Klickpreise anzeigt und die Auktionsstruktur den Preis maßgeblich beeinflusst.

Abschließend zeigt sich, dass eine gründliche Keywordrecherche nicht nur dazu dient, die passenden Begriffe zu identifizieren, sondern auch Trends, blinde Flecken und die tatsächliche Nutzerabsicht zu erkennen. Durch den gezielten Einsatz von Tools, die Berücksichtigung von OnPage‑ und OffPage‑Optimierung sowie der strategischen Integration von Nischenkeywords und Long‑Tail‑Keywords – ergänzt um fundierte Datenanalysen und Expertenwissen bei Google Ads‑Kampagnen – kannst du deine SEO‑Strategie kontinuierlich verbessern und langfristig erfolgreich sein.

Viel Erfolg bei der Umsetzung deiner SEO‑Strategie und der kontinuierlichen Optimierung deiner Keywordrecherche!